Poster Collection 32: En Vogue

Poster Collection 32: En Vogue – La publicité crée des mondes rêvés tout en témoignant simultanément de son époque. Ces deux tendances s’illustrent dans les affiches de mode. Au-delà des dernières tendances et des idéaux de beauté, les affiches de mode sont le reflet de codes moraux et de conditions sociales. Ce sont des propositions de « life-style » ; elles racontent des histoires, séduisent et choquent. Jouant avec les conventions et la provocation, les corps sont parfois somptueusement voilés et déguisés, parfois mis en scène de manière sensuelle.

Parfois, les consommateurs ne sont qu’indirectement encouragés à faire des achats. Par un simple bouton ou un col de manteau, on peut illustrer la qualité des produits. Une nouvelle approche, quelque peu controversée, de la publicité pour la mode émerge dans les campagnes Benetton du début des années 1990. L’aspect ouvertement ostentatoire et érotique contraste avec les allusions poétiques qui font la marque des affiches de mode japonaises particulièrement esthétisantes. Les modèles androgynes et les images moins normatives des hommes et des femmes dans l’industrie de la publicité marquent l’aube d’une nouvelle ère. Celle-ci implique de constamment équilibrer les aspirations à l’individualité et au sentiment d’appartenance collectif.

En Vogue rassemble des publicités de mode couvrant une centaine d’années et déployant une myriade de stratégies de relations publiques différentes, reflétant dans chaque cas les cultures et les périodes dans lesquelles elles ont été créées.